Christian Ahlström,Tilo Gesper's Der Erfolg von Handelsmarken: Welche Strategien die Position PDF

By Christian Ahlström,Tilo Gesper

Dass Handelsmarken Erfolg haben, ist ein jedes Jahr aufs Neue zu beobachtendes Phänomen. So steigt der Marktanteil von Retail manufacturers in den unterschiedlichsten Warengruppen von Jahr zu Jahr. Es stellt sich daher die Frage, welche Faktoren neben einem günstigen Preis weiteren Einfluss auf die Wertschätzung der Handelsmarken durch die Konsumenten haben. Der Inhalt dieser Veröffentlichung beschäftigt sich mit einem Vergleich der photos von Herstellermarken im Vergleich zu Handelsmarken auf foundation einer Befragung. Die direkte Befragung von Konsumentinnen (unterstellt wird, dass Frauen in der Regel die ?Entscheider? im Bereich der fast-paced shopper items sind) zu verschiedenen Warengruppen des täglichen Bedarfs gibt Aufschluss darüber, welches photo ausgewählte Handelsmarken im Vergleich zu Premium-Herstellermarken haben. Die Auswertung dieser Studie zeigt, welches snapshot die Markenartikel gegenüber den Handelsmarken haben und welche Bedrohungen von der Seite der Retail manufacturers vorliegen. Darüber hinaus werden Felder aufgezeigt, auf denen sich die Premiummarken profilieren können und Faktoren für die Bildung und den Erhalt von ?Starken Marken? dargestellt. Vervollständigt wird die umfangreiche Darstellung der Ergebnisse durch einen Abschnitt, der umfassend die Unterschiede von Marken und Handelsmarken erarbeitet. Es wird zusätzlich auf die Determinanten des Kaufverhaltens eingegangen, welche Grundlage für das Markenwahl- und Kaufverhalten sind. Ergänzt wird dieser Bereich durch eine Erläuterung verschiedener Methoden der Einstellungsforschung, die Beschreibung des Fragebogendesigns und die Darstellung der Parameter, die zur Auswahl der abgefragten Warengruppen geführt haben.

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Der Erfolg von Handelsmarken: Welche Strategien die Position der Marke stärken. Ergebnisse einer umfangreichen Studie. (German Edition) by Christian Ahlström,Tilo Gesper


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